تأثیر تجربه نام تجاری
تأثیر تجربه نام تجاری
چکیده
هدف – هدف از این مطالعه ، یافتن تأثیر تجربه برند در تساوی برند با واسطه احساسات خوشایند ، احساسات سودمند و هویت برند در بین کاربران تلفن های هوشمند در پاکستان است.
طرح / روش شناسی / رویکرد – از براوردی مبتنی بر روش تجربی برای اجرای پرسشنامه استفاده شده است.
داده ها از یک نسل هزاره در شهر سارگودا جمع آوری شده است. از روش هاي اسکیونس ، كورتوز ، همبستگي و رگرسيون در تجزیه تحلیل داده ها استفاده شد.
یافته ها – یافته های این مطالعه نشان می دهد که احساسات خوشایند ، احساسات سودمند و هویت برند واسطه بین تجربه برند و ارزش برند است.
این تحقیق به مدیران و دانشگاههای برند در درک الگوی عاطفی خوشایند و سودمند همچنین تناسب بین هویت و کاربران برندهای تلفن همراه هوشمند و الگوی رفتاری کاربران جوان کمک خواهد کرد.
محدودیت ها / مفاهیم تحقیق – این تحقیق از این ادعا که ارتقاء جنبه های احساسی برای پایداری تساوی برند، برندهای تلفن های هوشمند قابل توجه است، حمایت می کند. بخش هایی غیر از مصرف کنندگان جوان برای مطالعه جالب تر خواهند بود.
پیامدهای عملی – این مقاله مفاهیمی را برای بازاریابان تلفن های هوشمند روی رفتار مصرفی تلفن های هوشمند ارائه می دهد.
مدیران بازاریابی باید ویژگی های محصولات را به شخصیت کاربر پیوند دهند و آنها را تبلیغ کنند که از نظر عاطفی کاربران را به محصول متصل کند.
اصالت / ارزش – در این مقاله یافته های کلیدی در مورد تجربه خرید تلفن هوشمند با استفاده از رویکرد ارزش سودمندی و به دنبال آن رویکرد مصرف خوشایند ارائه شده است.
نتیجه
هدف از این مطالعه ، یافتن تأثیر تجربه برند در تساوی برند با نقش میانجی احساسات خوشایند، احساسات سودمند و هویت برند است.
یافته های این مقاله نشان می دهد که دانش آموزان نسل Y به دلیل اهداف خوشایند شبکه های اجتماعی ، سبک زندگی و سرگرمی از تلفن های هوشمند استفاده می کنند.
محبوب ترین مارک تلفن هوشمند برای شبکه های اجتماعی ، سبک زندگی ، سرگرمی و هدف آموزشی سامسونگ است که توسط دانشجویان نسل Y برای تحقق هدف خوشایند بودن مورد استفاده قرار گرفت.
هواوی نیز در بازار تلفن های هوشمند بین دانشجویان محبوبیت زیادی پیدا کرده است.
دانش آموزان بیشتر تلفن های هوشمندی که احساس می کنند با شخصیتشان سازگار است را خریداری می کنند.
تجربه استفاده از برند تلفن های هوشمند باعث ایجاد احساسات خوشایند و سودمند کاربران می شود و این احساسات مثبت در ایجاد رابطه طولانی مدت با نام تجاری کاربر کمک می کند.
برای مشاهده مطالب بیشتر به سایتwww.farzdon.ir مراجعه نماید.
تأثیر تجربه نام تجاری