اعتبار نام تجاری بر مصرف کننده
اعتبار نام تجاری بر مصرف کننده
چکیده
بررسی متون بازاریابی و گردشگری آشکار ساخت که اعتبار برند ابزاری قدرتمند است که نه تنها بر روی تصور از محصول یا مقصد تأثیر می گذارد ، بلکه تصمیمات خرید / بازدید را نیز تحت تأثیر قرار می دهد.
هزینه شکست در ساخت تصویر محصول بالاست ، اما در مورد مقصد به همان اندازه کشنده نیست.
علاوه بر این، برندسازی مقصد به عنوان ابزاری برای برتری رقابتی، براساس اصول تأثیر ارزش افزوده و معیار تساوی محسوب می شود.
مقصد ترکیبی از عوامل جغرافیایی ، اقتصادی ، جمعیتی ، آب و هوایی ، فناوری ، زیست محیطی ، سیاسی و عوامل جمعیت شناختی است که اگر به شکل اثربخشی ساخته شود، بر برتری رقابتی تأثیر می گذارد.
نتیجه گیری
وقتی که صحبت از مقصد گردشگری و رفتار مصرف کنندگان می شود ، ابعاد و عوامل جدیدی که ممکن است .
برای مصرف کنندگان مهم باشد که به آنها اجازه دهند اولویت های فردی و سبک زندگی خود را اظهار کنند ، در الگوهای رفتاری مصرف کننده آشکارتر می شود.
این مساله راه های جدیدی را برای خلاقیت ، نوآوری و استفاده از اندازه گیری مبتنی بر مؤلفه ها با به کارگیری فرآیندهای ذهنی و اقدامات غیرمستقیم از ارزش برند ایجاد می کند.
که می تواند با اعمال اصول برند و بهبود شهرت برند در اماکن (شهرها ، کشورها ، و مقاصد گردشگری) انجام شود.
منابع جدید ارزش و عدالت ریشه در مؤلفه های غیر مادی (خلاقیت ، نوآوری ، تصویرسازی و خوشنامی) همچنین با عنوان “ارزش های نرم موفقیت” توجه بیشتری را جلب می کند و نیاز به تحقیقات و شیوه های مدیریتی بیشتر جهت تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده و دستیابی به رقابت پذیری بهتر دارد.
برای مشاهده مطالب بیشتر به سایت www.farzdon.ir مراجعه نماید .